一．名词解释（每题6分）
黄色新闻　
编辑权　
大众传播的地位赋予功能　
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传播学的批判学派

二．简答（每题15分）
1．谈谈意见领袖及其对大众传播效果的制约与影响。
2．简述新闻媒介的舆论导向作用。

三．论述（每题20分）
1．试论受众权利及其对大众传媒的影响。
2．结合实际谈谈你对市场引导下的传播业发展的利弊观。

一、请根据提供的新闻线索，写一篇2分钟左右电视报道的采访报道前期设想提纲。(应包括报道主题、采访对象及采访内容、报道结构、关键镜头摄录提示等内容。不要写成分镜头脚本。(10分)

附： 经济适用房要交钥匙了

    本报讯(记者 李是)本市首批经济适用房的每个一期工程竣工项目——天通苑。将于近日接受购房者入祝这标志着本市面向中低收入家庭的经济适用房建设，开始迎来“收获季节”。市建委有关负责人称：经济适用房今年竣工100万平方米已经没有问题。明年本市的经济适用房竣工面积还将在100万平方米左右，以满足中低收入家庭对于改善居住环境的需求。 据介绍，本市从去年起确定了19个经济适用房建设项目以来，经济适用房的建设、发售异常顺利。到目前19个项目总面积560余万平方米的经济适用房项目，开工面积已达279．5万平方米。截止今年9月底，销售面积达到46．4万平方米。其中近期将陆续竣工的天龙观文化住宅区等不同程度地出现了市民排队、托人购房的热销场面。

    有关专家在分析经济适用房深受市民欢迎的原因时认为：首先是市政府推 出的经济适用房工程是一项民心工程。经济适用房以其售价低、品质不低的突出特点。为很大一部分中低收入家庭提供了化钱改善居住环境的选择空间。其 次，负责此项工作的市建委等部门，在经济适用房的开发建设中严格坚持了质量第一的原则，19个经济适用房项目从规划、设计、施工建设到物业管理，全 部采取了招投标的方式，保证民心工程向市民负责。再次，第一批经济适用房项目十分重视整体环境建设，适应了现代人购买住房先看环境的消费心理。 近日将向第一批购房者发钥匙的天通苑小区，住宅楼还在建的过程中其大范围的中心绿地、小区公园就已先期启用。小区环境建设对吸引客户、促进销 售起到了不可鼓励；秒年个估量的影响。天通苑15万平方米的一期住宅现已全部售完。〖peacepoint原创，转载请注明作者和出处PP博客（http://peacepoint.bokee.com/），谢谢！〗

    经济适用房的其他项目北潞春绿色生态小区，引进了人车分离的生态道路 工程，人在桥上走，车在桥下行，互不干扰。小区还建起了30米绿化带，建起了小区污水处理系统。望京A4区作为经济适用房的试点小区，其设计、建设全 部按照试点小区的标准操作，保证了价格低，建设标准不低。

    市建委负责人强调：中低收人家庭目前占北京的70％—80％，经济适用房 建设在圆这部分人的住房梦，平仰北京商品房售价等方面都将发挥巨大作用。

二、什么是广播电视音响报道，它一般包括哪些体裁?(10分)

三、试论广播电视的传播特点和新闻传播中的体现。(15分)

四、什么是公共关系的“四步工作法”.(5分)

五、举例说明公关广告与一般商业广告的异同。(10分)

六、结合公关理论对下述案例进行分析。(15分)

附：案例 某年，陕西省某县建成了一座电石厂(该县重要企业)。也正是这一年的秋冬，该地区出现了异常情况——树木枯死现象严重，家畜死亡率增高。当地村 民议论纷纷，认为往年没有这种情况，电石厂一上马就树死畜亡，肯定了工厂排放废气所致。于是村民们集结前往工厂抗议。面对这种情况，厂领导束手无 策，只好求助于县政府。由于政府工作繁忙，贻误了时机，村民们一气之下断了通往工厂的惟一的一条大路，致使工厂原料及产品无法进出，工厂只得停 产。县政府见状，立即派公安部门出面解决。几名干警在执行公务中与村民发生冲突，使事态愈发严重。事发第二天，公安部门又拍调40多名身强力壮的干 警抵达现常面对几百名手持铁锨额头的村民，干警们多方劝说无效。终于发生了流血冲突。十余名干警不同程度地受了伤，问题却丝毫没有得到解决。此 后官司一直打到中央，《法制日报》将此事作了报道，公布于全国。〖peacepoint原创，转载请注明作者和出处PP博客（http://peacepoint.bokee.com/），谢谢！〗

七、试述电视广告主要特点。(10分)

八、简述广告策划中如何确定传播对象。(10分)

九、以下是两则印刷媒体的广告，请比较分析这两篇广告的得失。(15 分)

 

第一部分 中国传播史

  一、名词解释(每小题5分，共20分)

  1．定本制度

  2．《知新报》

  3．《觉悟》副刊

  4．中国青年新闻记者学会

  二、论述题(共30分)

  1．简述中国广播事业的出现。(10分)〖peacepoint原创，转载请注明作者和出处PP博客（http://peacepoint.bokee.com/），谢谢！〗

  2，概述中国通讯社事业的产生及发展(截止到11949年9月)。(20分)

第二部分 外国传播史(50分)

  一、名词解释(每小题5分，共20分)

  1．“三社四边”协定

  2．“不要纸张、没有距离的报纸”

  3．NHK〖peacepoint原创，转载请注明作者和出处PP博客（http://peacepoint.bokee.com/），谢谢！〗

  4．MSNBC

  二、论述题(共30分)

1．资产阶级报业的发展经历了哪些主要阶段、各个阶段的特点是什么?(15分)

2．试述发展中国家要求建立世界新闻传播新秩序的合理性与必要性。(15分)

传播理论

一、名词解释(每小题6分，共计30分)

  1、大众传播的“小众化”

  2、诉诸理性与诉诸感情

  3、传播过程中的“噪音”

  4、煽情主义

  5、新闻手段

 

二、简述题(每题10分、共计30分)

  1、简述传播过程的直线模式与循环模式及其区别。

  2、简析新闻筛选的把关过程。

  3、新闻真实性的含义及其要求是什么?在媒体竞争条件下如何保证新闻的

真实性?〖peacepoint原创，转载请注明作者和出处PP博客（http://peacepoint.bokee.com/），谢谢！〗

 

三、论述题(每题20分，共计40分)

  l、简论大众传播的经济功能。

  2、简论现代社会中的“信息环境的环境化”现象。

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